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Vous êtes 62% à privilégier le journal municipal pour
vous informer sur l'actualité de votre commune.
Source : la presse municipale, état des lieux et méthodologie - mars 2007
La tendance aujourd'hui est au « City magazine »
COMMUNICATION TERRITORIALE & PRESSE LOCALE
Villeurbanne a une longue tradition de la presse municipale, quelles sont les évolutions récentes dans ce secteur ?
Marie Caballero : La presse municipale a une existence récente. Villeurbanne fait partie des premières villes a avoir transformé son bulletin municipal - où l’on trouvait autrefois pêle-mêle des décisions du conseil municipal, des annonces publicitaires et parfois quelques photos d’animations locales - en magazine rédigé par des professionnels. C’était au début des années quatre-vingt. Depuis, presque toutes les collectivités ont créé un magazine municipal. Phénomène qui a été accompagné d’une professionnalisation des services communication. La tendance aujourd’hui est au "city-magazine" même si beaucoup de lignes éditoriales ne sont pas encore très claires et si la photo n’a pas toujours la place qu’elle devrait avoir. Et, bien sur, la principale évolution à venir est celle du bimédia. Pour introduire l’interactivité avec les lecteurs.
Quels sont les principales avancées de votre nouvelle formule ?
M.B. : Beaucoup d’articles courts et de multiples entrées pour répondre à la lecture zapping, des infos pratiques y compris “conso”, et l’apport de la photo comme élément d’entrée sur l’info. Des renvois systématiques sur la version web en bimédia de Viva. Et la possibilité pour les lecteurs de témoigner, y compris dans Viva, sur des lieux ou événements passés de la ville. L’interactivité ne commence pas avec le web.
Comment avez-vous fait le choix de miz'enpage, et comment décririez-vous votre collaboration ?
M.B. : Je cherchais des maquettistes de presse, pas seulement des graphistes. Qui sachent organiser une page, appréhender les différents niveaux de lecture. Bref qui sachent mettre une maquette au service de la lecture. Miz’enpage a tout de suite compris le besoin. Et si la maquette de presse est leur cœur de métier, ils ont su adapter leur travail et leur réflexion à la spécificité d’un magazine municipal. Le texte a un sens, l’image a un sens, la typo a un sens. On ne rend pas un magazine lisible simplement avec une maquette élégante. Loin de là. Et miz’enpage arrive à concilier impératif de lecture et élégance des mises en page. Tout en fournissant des outils qui simplifient suffisamment l’utilisation des maquettes pour que les graphistes puissent ensuite y apporter leur créativité.
À l’occasion du renouvelement du magazine de Villeurbanne, trois questions à Marie Caballero, Directrice de la communication de la ville.
COMMUNICATION CORPORATE
ET PRESSE D'ENTREPRISE
Si la presse grand public tente de répondre toujours mieux aux attentes des lecteurs, pourquoi la presse d'entreprise se priverait-elle de ce savoir pour rendre ses publications plus impactantes ? |
Dalkia a tranché en faisant appel aux conseils d'un studio spécialisé dans le domaine. Dalkia trouve dans l'atelier miz'enpage la créativité, la réactivité et l'adaptabilité dont elle a besoin sur certains projets. Les propositions dans un style magazine rendent les publications plus accessibles aux lecteurs. Le travail le plus évident porte sur les entrées de lectures et la place de l'image légendée. Les nouveaux projets conservent ces fondamentaux et apportent une réflexion sur le rythme. Le contenu rédactionnel est notamment mieux calibré. La volonté de Dalkia prend forme, la presse d'entreprise adopte un nouveau visage. |
COMMUNICATION TERRITORIALE
& PRESSE LOCALE
La réalisation d'un mag' :
secrets & engagement
SERVICE AUX EDITEURS
La réalisation d'un magazine se déroule en deux phases, l'une "automatique" (l'intégration des éléments), l'autre créative (la mise en valeur de ceux-ci). Le temps est toujours compté. La chasse au gaspi passe par une maquette bien construite et un maquettiste impliqué. Pourquoi développer des outils de production efficaces ? Est-ce pour réaliser un magazine plus vite ? Pour réaliser vos magazines, nous avançons deux atouts : N'est-ce pas votre attente ? |
La lettre d’information est sans conteste l’outil le plus simple de notre époque. Tout le monde veut et fait sa lettre d'information. |
Se montrer pour être vu Papier ou web ? Peut-on encore se priver d’une lettre d’information ? Nous avons une conviction : pour être vu il faut créer la surprise immédiatement, à toutes les pages et au fil de numéros. Notre réflexion est tout entière dédiée à cette volonté, quelque soit le support et le contenu éditorial. Téléchargez nos lettres d'information : Newsletter de l'atelier miz'enpage - Top Santé.pdf Newsletter de l'atelier miz'enpage - VIVA le magazine mutualiste |
La mairie de Villeurbanne choisit l’atelier miz’enpage pour la refonte de son magazine.
3 3 questions à
Marie Caballero, directrice de la communication de la ville.
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3 questions à
regard
Un nouveau
sur la ville
Une nouvelle presse
corporate dans les tuyaux
L’atelier a renové la formule du mag 10/18 et assure sa réalisation. Ce magazine destiné au réseau de vente a trouvé une seconde vie. Il élargit son rôle avec une mise à disposition au grand public. Un signe qui ne trompe pas, le prochain numéro aura quatre pages de plus.
Et si un magazine avec un bon contenu et une bonne maquette intéressait les lecteurs ?
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